提高包装整体水平 是企业形象的有力武器

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目前，我国药品包装与国际先进水平相比存在较大差距，制约了药品整体水平的提高，制药企业应重视药品包装的具体实施。
药物包装有其特殊性，最基本的表现是药物包装的社会精神功能。然而，有些人认为药物包装对药物的直接推广有很小的影响，因此只关注其基本保护药品的作用，忽视药物包装对消费者的吸引。医学的包装是标准化图形、颜色和字体的典型人格的视觉整体。它力求体现产品的质量，努力增强人们的认知度和记忆力。药品包装不好，商业信誉不好，直接影响消费者购买欲望。而优质的产品包装几乎是在消费者所追求的，它把产品成为了名牌，产品的形状以及企业对消费者是一种信任感，成为企业形象的有力武器。美国最大的化工企业杜邦公司(dupont)的一项调查发现，63%的消费者是基于包装而购物。药品包装也是如此，在市场上更能被消费者所关注。
药物包装的功能及其功能有两个方面:一是自然功能;第二个是社会识别功能。为了保证药物包装的天然物质功能，应尽可能发挥其社会精神功能的作用。
——自然功能。即天然物质的功能，如抗压、防潮、防潮等，能充分保护药物，保证药物的安全使用。
随着经济的发展和市场观念的改变，包装的保护功能也发生了变化。它可以通过引入消费者安全来发挥促销作用。目前，我国一些药品包装应加强新材料的研究和应用。例如，在药品包装中起主导作用的瓶装橡胶密封材料是天然橡胶和丁基橡胶。由于天然橡胶的性能不能满足药物的要求，因此很容易被污染，并逐渐在国际上被淘汰，但是我国一直使用天然橡胶制成的瓶塞。近年来，制药行业的无序竞争给药品包装的发展带来了巨大的“隐患”。提高药品包装的自然保护功能仍然是必要的。另外，包装上的说明要科学、简洁、易懂。只有严格遵守药品包装的特别规定，才不会使消费者误解和影响产品销售。
——社会识别功能。它是社会精神功能，包括经济价值、生产方式、生活水平、审美趣味、历史文化、心理需求、时尚等不同的信息。它可以促进销售，增加利润，展示企业文化的作用。企业应具体把握以下几个方面:
1 、开发新功能，新用途包装，以适应消费者从消费水平提升药品包装需求，使企业具有新的细分市场份额，增加利润。随着人们生活水平的提高，各种需求都在不断增加，这也需要改进药品包装。企业只有通过适应这种变化，抓住机会调整药品包装，才能扩大市场份额。一些外国公司不得不进入这一阶段，如英国的CM吹瓶和特殊的cap B公司开发了一个儿童不能打开的医药瓶子，满足一些消费者的需求，开发儿童药品安全消费市场。目前，我国大多数药品包装质量较低，医药产品包装占药品制剂总量的65%，低于上世纪80年代的国际水平。引进国外先进技术，推广新包装，加快药品包装的更换，是一个客观要求。
2、药品包装的包装与装饰的设计与开发，满足了消费者对药品包装审美需求的需求。医药包装除了一般的商品包装装饰功能，以及它的特殊规律性，我们应该了解和研究它，并将药品包装装潢更好地服务于药品销售。首先，这种药物的包装对促进药物本身的直接促进作用不大。其次，药品包装和装饰的使用一直是传统的对色彩使用的理解，在色彩的使用中不能过于随意，有一定的局限性。
3、医药包装和装饰在医学性质上的表达，一些抽象和含蓄，有些更直观，将药物信息准确地传递给起始点和终点。包装装潢应该是企业文化的一个重要方面，其标志和色彩也在其中。这是一个无声的广告，也是企业形象的重要窗口。消费者在认识药品包装的同时也接受企业文化。
3。改善原包装尺寸，便于操作和使用。包装的大小取决于顾客的消费习惯、购买力和产品的有效性。它应该被用来使顾客更容易，更经济。OTC药品包装最根本的目的是使消费者易于使用。随着医学科技的发展，许多新药，对OTC的理解也在不断深入，有时药物不太可能是非处方药，但在改变了剂型或窄规格剂量也可能成为OTC。随着OTC分类体系的进一步实施，企业应密切关注药品包装的需求，根据OTC要求，改进药品原包装，以满足新市场的需要。
4。使原药包装形式更加科学合理，使用方便，以促进消费者对企业的良好印象。许多消费者被一些粗糙的包装所迷惑了。如果你不能马上使用新瓶装的眼药水，你必须有一把锋利的刀，并切断坚硬的塑料盖，既不卫生也不方便。在一瓶中国药的情况下，用软木密封密封，它可以保持干燥，但当消费者使用它时，它通常是螺丝刀和锥形，直到软木塞在瓶子里。在家里，有一个老人死于瓶盖而没有开处方药的病例。从上面的例子可以看出，药品包装设计应该更加科学合理，以减少对顾客的不便。良好的药品包装形式可以减少消费者的使用，提高企业的商誉。
5。绿色包装的实施将有利于环境保护和国际包装，以提升企业整体形象。随着消费者对环保意识的日益增强，绿色科技、绿色产业和绿色消费已经成为企业营销的新主流。绿色包装是国际环境发展的需要。在经济发达国家，当人们购买商品时，他们偏爱环保产品或环保产品。绿色包装的使用是国际营销中最有力的工具之一。中国制药企业应认真对待包装材料，少用或者不用很容易受到进口商环境保护标准所限制，实施绿色药品包装，这有利于产品出口，提高企业整体形象。
6。追求新奇的药物包装，赋予现代意识，更有利于销售。这是一种改变老旧产品传统形象的方法，也为新产品的诞生提供了机会。药品包装可以通过图形和文字的包装来传递形状和印刷，使用新材料、新技术、新设计、新形态，突出药物的特点，使消费者在药品销售的时刻接触到药品。如果儿童药物的包装，尽可能的给孩子赋予创新设计，它将会吸引孩子和家长的注意。