【淦合】民族文化是包装设计不可忽视的一部分

文章出处：聚焦淦合责任编辑：东莞市淦合包装有限公司发表时间：2017-10-12

民族文化是包装设计不可忽视的一部分

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包装不仅是包装和承载物品的容器，而且是特定文化的文化体现，是属于包装行业特有的文化物质载体。

各种现代包装都是由多种多样的文化在纷繁复杂的影响下构建起来的，反映了一定的文化内涵，始终处于各种文化行为的制约中，滋养着运动与发展。包装的文化定位是包装的“灵魂”，是包装产品高附加值的重要条件。具有独特的包装文化，有助于更多的艺术展示品的诱惑，具有高档商品包装的文化品位，也可以有更强、更持久的感染力和震撼力。独特的民族文化，或高雅，或简单，或夹杂一点粗俗，但都有可能成为当今设计魅力的源泉。在那些有强烈的地方特色和民族文化特征的艺术形式,如书法、绘画、剪纸、刺绣、编织、诗歌、舞蹈和其他艺术形式,巧妙地应用于包装装潢,甚至包装结构设计,会让人产生一种强大的国家认可的感觉。

而对于少数民族消费者或其他消费者来说，可能是包装和商品产生了一个重要的身份来源——前者是因为共鸣和身份，后者是出于好奇和身份认同。

每个民族都有不同于其他民族的审美观念和审美习惯,审美情趣,和“本土”特性的基础往往是创新的设计,设计师如果违反国家文化和区域特点,迎合流行品味,追求所谓的“颜色”,盲目模仿,很难找到创新设计的起点,很难建立自己的设计在市场上激烈的竞争。

目前，国家文化在包装设计中的边缘化已成为包装发展的一个重要瓶颈。一方面，忽视地域文化，淡化商品的个性是比较常见的。另一方面，中国的包装越来越远离本土和西方的道路。很多国内和在国内市场销售的咖啡包装装饰也充满了浓厚的西方色彩,满眼是符号,我们熟悉汉字但只有蹲在角落里的不起眼的,只有洋符号才能显示“进口”的身份,既影响自己的品牌形象,更给消费者带来了不便。近年来，国内包装无厘头异化现象日益繁荣，目的可能是为了更好地与国际“标准”接轨，但它让我们在国际包装上的地位越来越脆弱。“全球化”的审美欲望已经成为包装“全球化”的最大障碍!

对设计作品的解读，除了考察其功能，更重要的是，对其文化及其含义的理解。很多好的包装设计可以成为经典,往往是传统文化的本质的正确使用,民族文化的真正内涵融入其中,既能体现包装的设计时间,并能反映在每一个地区,各民族不同的历史、文化特征和审美取向。

事实上，只有了解不同风俗和文化形态的所有民族，从材料、结构、形状、标志、地方特色的表达等各个方面挖掘本土特色，赋予时代内涵，才能为世界级别的包装设计。在今天这样一个物欲横流的时代,技术第一次掌握包装设计的文化,优秀的传统文化,尤其是地域文化的精髓与现代设计元素渗透和谐合理的方式来创建，不仅符合人们审美情趣,且具有独特的民族地方特色,集实用性、情趣、文化为一体的包装是很重要的。只有这样，我们的包装设计才能在国际文化交流的浪潮中被简单地同化，然后让包装的魅力从同样的技术复制中消失。只有实现了民族化、本土化、国际化的包装，才可能有丰富多彩的内涵。

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每个国家都因其不同的地理环境、气候条件和习俗、传统文化，形成自己的民族风格，以及任何一个民族的文化，都是世界文化的重要组成部分。在民族文化的渗透与和谐中，对日益世俗的现代包装设计是一种浅显的打击衰落的“强心针”，是包装真正实现“全球化”的重要法宝。强调国有化和本地化意味着不能盲目地拒绝西方文化,当然,事实上借鉴和吸收西方先进的设计理念,产品特性,借助技术，以新形式的内容演绎传统文化,通过民族文化元素来创建和构建新包装形象,让消费者在视觉盛宴的味道和唯亲人文氛围享受真正道德的风情,这将是最高的商品包装。

此外,包装设计对民族文化的使用并不局限于民族文化,尤其是对出口商品的包装设计中,不仅要重视中华民族文化的特点,以其相对新颖的包装赢得了国外客户的青睐,与此同时,它必须善于理解以外的人的文化,特别是熟悉民间习俗和禁忌外民族文化(如法国禁忌孔雀、仙鹤，与中文崇拜文化相反)。著名的“埃索石油”为了让自己的品牌形象,实现“普遍”的影响,毫不犹豫地花数亿美元的巨额资金,组织了很多专家和发送成千上万的人几乎在世界各地很多国家语言习惯、性格、习俗和禁忌的调查,与此同时,埃索品牌,图像识别是一个全面的诊断,好几年才最后确定品牌名称和图像识别的包装设计，并且取得了巨大的成功。很明显，传统的战争战术也适用于新时期的包装大战。

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